游客在镇北堡西部影城游玩

非遗工坊里“玩泥巴”、群星演唱会纵享音乐狂欢、篮球场上感受竞技体育魅力……今夏，银川市各类文化活动、体育赛事持续开展，吸引游客纷至沓来。在“反向旅游”成为新势力的当下，银川市积极推进文体商旅深度融合，以丰富的活动供给，做热市场、做活业态、做足特色，不断释放消费新动能，精准触动“塞上湖城 大美银川”的引流密码。

擦亮品牌拓展消费新空间

“快看，我又捉到一只螃蟹，第一次捉螃蟹，太过瘾了……”9月3日，在贺兰县常信乡银川科海生物技术有限公司的塞上渔乡生态观光园里，十几名大人和小孩穿着防水服、手拿钳子在石块下翻找螃蟹，每当螃蟹出现时，大家便迅速伸出钳子夹住，再放进自己的小红桶里。不一会儿，每个人的桶里就装满了大小不等的螃蟹。随着首批稻田蟹试捕成功，科海生物还将举办一系列稻蟹、稻渔主题趣味活动和观光研学活动，与市民游客一起赏稻田美景、品鲜美螃蟹，共度秋日好时光。

“这是我们首次开设捕捉螃蟹项目，每天都有几十人专门来捉螃蟹。”科海生物相关负责人介绍，除了可以亲手捉螃蟹，观光园还开设了“浑水摸鱼”“沙滩寻宝”“钓螃蟹”等项目，吸引众多家庭参与。

走进贺兰县星光村泥哇呜非遗工坊，非遗传承人杨达吾德正在教学生制作泥哇呜。摔打、捏制、钻孔……在老师的带领下，前来参加研学的孩子们尝试用黄河泥做一个属于自己的泥哇呜。泥哇呜非遗工坊主理人是国家级非物质文化遗产传承人杨达吾德，平时他会带领10多名徒弟在这里制作、教学、演奏泥哇呜。

走进宁夏饮食文化艺术博物馆，这里不仅可以体验包饺子、抓八宝茶、剪纸等非遗项目，还能全面了解宁夏特色饮食文化、地方菜品、非物质文化遗产、名优特产等。使传统文化融入生活，是宁夏饮食文化艺术博物馆建设的初衷。“博物馆内每天都有食客前来参观体验，中国传统节日期间，博物馆还会组织开展各类文化活动，吸引不少研学团建、非遗交流团队前来。”宁夏银川仙鹤餐业有限公司相关负责人说，“让传统文化在这里‘活’起来，让更多人了解并传承下去。”

近年来，银川市努力将文化建设成果转化为市民可感可及的现实体验，让游客全方位、多角度、深层次感受生态之美、自然之美，不断提升城市的凝聚力与向心力。

“圈粉引流”衍生消费新场景

8月30日晚，在中国花卉博览园四季馆区域，精彩纷呈的花园派对第三弹活动如约而至，本土乐队“大牛远夏”用一场音乐会照亮银川的夜空，乐队成员的激情与银川市民的热情相互激荡，台上台下融为一体，给市民带来一场初秋的音乐狂欢。今年以来，花博园汇聚音乐、潮玩、娱乐、艺术等内容打造年轻人的城市微旅行新标杆，为市民和游客带来多层次休闲旅游体验。

9月1日晚，大地流彩·宁夏和美乡村第二届篮球赛(村BA)在永宁县闽宁镇圆满收官。4天时间里，来自宁夏各市、县（区）的9支球队，在这片“金沙滩”上，挥洒汗水、奋力拼搏，展现了乡村人民坚韧不拔、勇往直前的精神风貌。今年，银川市相继举办首届“和美乡村‘村钓’邀请赛”、大地流彩·全国“和美乡村健康跑”等活动，这些活动的举办展现了新时代全区农民朋友的风采和乡村新风貌，有力宣传了塞上湖城、黄河金岸的秀丽风光。“村BA”不仅是一场体育竞技活动，更是展现乡村新风貌、新气象的重要窗口。

近年来，银川市通过举办一系列精品赛事，将体育流量转化为发展增量，让城市在“燃烧卡路里”中真正“活”起来、“动”起来；“演出+旅游”通过不同的场景，将一幅幅生动鲜活的风情画卷铺展在游客眼前……“+旅游”模式已成为银川激活文旅消费的新引擎、新动能。

惠民活动点燃消费新引擎

“湖城之夏·广场文化季”、“送戏下乡”文化惠民文化演出、农民丰收节专场演出……中秋、国庆假期将至，为让市民在家门口就能享受多元化的文化服务，努力增强群众文化获得感、幸福感，银川将推出多样化的文旅消费惠民活动。

9月1日至9月29日，将在兴庆区玉皇阁广场开展17场“湖城之夏·广场文化季”演出活动。9月2日至9月13日，银川市将在贺兰县金贵镇、常信乡、习岗镇、洪广镇、富兴街街道，永宁县望洪镇、胜利乡、李俊镇、闽宁镇、杨和镇以及西夏区的镇北堡镇、西花园路街道开展“送戏下乡”文化惠民演出19场。

银川剧院还为市民准备了儿童舞台剧《小美人鱼》、俄罗斯钢琴家伊娃·格沃吉安《钢琴独奏音乐会》、民族乐团《花好月圆 中秋音乐会》，室内民族音乐会，亲子童话舞台剧《白雪公主》、亲子儿童剧《皇帝的新衣》等多个剧目的演出。同时，在银川文化城凤凰幻城，《朔色长风 大美银川》沉浸式街区演艺、《有凤来仪》《再回凤凰城》《岩石上的太阳》《紫色梦想》《千年丝路》《典农遗风》《凌波仙》《时代炫彩》《欢乐无限》等十余个散点演艺也将同时上演，非遗展演、典农河水幕喷泉秀、烟火集美食街区……将为游客奉上文化味浓、新玩法多的文旅盛宴。在漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇，2024升级版《看见贺兰》沉浸式街区民俗文化演艺，夜游4小时，不仅可以看演艺、吃美食、逛非遗、游小店，还可以泡温泉、住民宿。

在银川，多地聚合街区、商圈、新型公共文化空间，并融入文创市集、“老字号”商品展销、小剧场演艺等夜间消费新形态，完善交通、住宿、餐饮等配套产业，布局夜游景点、景区和业态，将游客的脚步留住，不断激发文旅市场新活力，点燃消费新引擎。