新春将至，瑞雪迎新。今年春节消费，银川展现出了多点开花、精彩纷呈的局面。人们越发感受到传统文化的魅力，从“非遗过大年”到怀远观光夜市的国风表演，从具有文化输出功能的特色产品到全新的鼓楼、玉皇阁灯光秀。我们既能感受到文化对于消费市场的驱动作用，又能不断建立城市自信，让消费市场的底气更足。

消费市场不仅需要刺激，更需要涵养，而文化元素就是最好的养料。去年鼓楼和玉皇阁的精彩亮灯，让人们对老城区有了全新的认识。这里一度被认为是消费活力下降的区域，但历史文化元素为其重新赋能后，游客在这里感受到了这座城市的深厚底蕴。在社交媒体的评论区，在面对面交流的舆论场，对于这个案例的评价都是极高的。这侧面证明了文化底蕴对于一座城市的重要性，哪怕银川的移民城市属性再强，“根与魂”的重要性都是难以取代的。有了这种口碑，就直接衍生出了“目的地效应”，进而带来巨大的人流和消费机会。商贸企业也能在这样的基础上，通过更加多样的线下活动，提升城市烟火气，让消费者有理由消费，让投资者有动力投入，让从业者有信心创业。

正在进行的2025年“平安银川 年味正酣”迎新春促消费系列活动，将银川的文化浓度进一步拉高。鼓楼和玉皇阁的灯光秀全新升级，怀远观光夜市的国潮表演紧抓眼球，多个农村大集年味浓郁，秦腔艺术节、农村社火喜气洋洋，非遗展示、文创大集深入商圈。所谓“年味去哪儿了”，就是因为商业气息太浓，文化气息太弱。这也让我们愈加强烈地感受到，只有一座城市的文化产品足够丰富，文化底蕴足够深厚，这座城市的文化自信就会越强，建立在这个基础上的消费市场，才是最稳定、最健康的。过度商业化，只能让消费者加速掏钱包，但文化元素的涵养，才能让人民群众感受到关怀和归属，从而积累更多的价值感，投入这座城市的发展进程。

城市的文化底蕴需要更多的参与者，需要大量的前期投入。春节消费市场也是各个城市的文化大比拼，我们可以复制粘贴别人的产品模式，也要投入足够的力量做强自身。文化事业是一项长期投入，见效缓慢的工作，不能完全依靠市场自身发育。很多时候需要政府前期投入引导市场，通过“文化播种”，在消费市场上验证产品、优化产品，不断推陈出新，产生更具当地特色的创新文化产品，让消费市场更有活力，更有灵气。以文化驱动的消费市场，也会吸引各类团体和个人参与其中，延展出更丰富的文化生态和产业链，增强消费市场的韧性，适应互联网传播的特点。

不遗余力活跃消费市场，关系到城市经济发展、城市文化建设，更关系市民群体的精神追求和社会氛围。面对这项需要潜心经营、精耕细作的事业，需要我们多想办法，多学经验，最大程度地用好现有资源，持续赋能城市消费活力，为银川的高质量发展贡献更大力量。